2012年6月9日 星期六



101年6月專書閱讀推薦書


品牌設計大師馬克.葛伯(Marc Gobe)最具影響力和啟發性的著作!

  馬克.葛伯(Marc Gobe)是世界前十大品牌行銷公司Desgrippes Gobe(現為Brandimage)創辦人之一,他曾為可口可樂打造全新的包裝設計和視覺體驗,幫助可口可樂公司增加幾十億美元的營收,也曾為寶詩龍(Boucheron)香水、吉列刮鬍刀、雪碧(Sprite)等公司打造令人耳目一新、深植人心的品牌形象。
  


馬克.葛伯(Marc Gobe)針對二十一世紀網際網路和社群媒體所帶動的革命和巨變,提出企業何以藉由情感化的品牌經營過程──瞄準顧客差異化的情感訴求、利用感官設計建立難忘的感官經驗、建構品牌的「個性」、製作品牌的「自我突顯感」、運用社群網路達到感性行銷,最終締造與顧客綿密而深刻的關係,獲取顧客的品牌共鳴和認同,讓企業品牌得以脫穎而出,並賦予品牌或產品永續的價值!
本書提供了一個有遠見卓識的方法,這方法足以建立客戶對於品牌的強大信賴,作者從人口統計學以及態度上的轉變來分析顧客、零售經銷通路,以及如何應用我們的感官當作對付和回應菱形趨勢的最佳行銷利器。書中提供如何建構品牌的「個性」,製作品牌的「自我突顯感」,用以服務不同族群的客戶;將品牌略使用在包裝和陳列上,並加速網路策略上的重大突破!
 資料來源:
http://www.books.com.tw/exep/prod/lookinside.php?item=0010505475#p

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