臺北市立大學UTAIPEI人事室午餐讀書會: 2012

2012年10月20日星期六

每月一書導讀會線上同步直播_十月份

各位同仁，大家好！

十月份「每月一書」導讀會「線上同步互動直播」已於同步直播專區開設完成，歡迎您參照以下說明方式報名線上同步直播課程。
本次書目為《另眼看歷史(上)(下)》線上直播課，由呂正理先生為您導讀，全程參與並填寫問卷調查者，可以獲得公務人員終身學習認證時數2小時。歡迎您的加入！
操作方式及補充說明：
一、報名課程：登入帳號密碼 > 課程總覽 > 學習專區課程列表 > 同步直播課程（右上方頁籤）> 我要報名
二、上課：登入帳號密碼 > 我的學習園地 > 我的課表 > 學習專區選課課表 > 上課去
三、課程內容為導讀會實況轉播，直播時間為10月23日（星期二）晚上7:00~9:00 線上直播課

資料來源:國家文官學院／文官ｅ學苑

2012年6月10日星期日

作者簡介
馬克‧葛伯(Marc Gobe)

馬克‧葛伯(Marc Gobe)是世界前十大品牌行銷公司Desgrippes Gobe (現為Brandimage) 的合夥創辦人與前執行長。現任於Emotional Branding， LLC，這是一間位於紐約的實驗性智庫兼顧問公司，以創建網路經驗為首要宗旨。身為Leading Speakers Bureau的特約講師，馬克‧葛伯曾多次在經貿相關研討會中授課，包括替The Conference Board、Global Shop與AIGA教授行銷、創意與設計等課程。他也擔任各個頂尖大學的客座講師，包括哥倫比亞大學、美國FIT設計學院、巴魯克學院、波士頓大學、俄亥俄州立大學、INSEAD巴塞隆納分校與法國ESSEC大學等。除此之外，馬克更受邀至各大企業與其高階主管分享他的Emotional Branding理論，包括Danone、Universal McCann、可口可樂、摩托羅拉、雅詩蘭黛、寶橋、通用汽車、寶獅、AOL、三星集團、JP Morgan、Merck、CBC Canada等企業。他亦著有《Brandjam》和《Citizen Brand》等書(皆由Allworth Press出版)。

感動：創造「情感品牌」的關鍵法則

『情感品牌』即將顛覆傳統的行銷模式
精確掌握新時代消費族群，創造全新社群互動方式
讓品牌回到最初真誠的感動，創造獨特情感品牌

二十一世紀的來臨，你認識自己的客群嗎？
‧女性、拉丁美裔、XY世代、同性戀將成為新時代的消費主力
1.全球女性的消費金額會超過二十兆美元
2.退休族群占全球人口的30%
‧透過聲音、色彩、味道、觸覺、氣味拉近與消費者的距離
1.利用五感創造品牌辨識度，建構令人印象深刻的「品牌人格」(brand personalities)。
2.製作品牌的「自我突顯感」用以服務不同族群的客戶。
‧文化價值 + 時尚品牌性格 + 情感連結 = CK品牌忠誠的建立模式
1.創造消費者對品牌的想像空間。
2.文化與熱情拉近消費者的距離。將品牌策略併入產品以及零售建築設計(retail architecture design)。
‧歐巴馬選舉團隊利用社群網路精準的抓住了新世代的心
1.透過網路，加速產品的互動式訪問(interactive access)。
本書提供了一個有遠見卓識的方法，這方法足以建立客戶對於品牌的強大信賴。作者舉出許多案例，從人口統計學以及態度上的轉變來分析顧客、零售經銷頻道以及如何將我們的五官當作對付和回應菱形趨勢的最佳行銷武器。本書提供如何建構品牌的「個性」，製作品牌的「自我突顯感」，用以服務不同族群的客戶；將品牌策略使用在包裝和陳列上，並加速網路策略上的重大突破！

本書特色：
1.透過五官的感受賦予你的品牌新的生命情調與形象！
作者採取了革新角度，打破以往的觀點，透過產品的聲音、色彩、味道、觸覺、氣味拉近與創造出一種強大而有效的品牌企劃，使你可以迎向任何挑戰，創造出更多機會！
2.創新 + 品牌個性 + 文化 = 感情品牌最佳良伴！
建構品牌的「個性」，製作品牌的「自我突顯感」，用以服務不同族群的客戶；將品牌策略使用在包裝和陳列上，並加速網路策略上的重大突破！
3.社群網路成為改變世界的新來源！
歐巴馬選舉團隊利用互相串聯與傳遞訊息的工具交到選民手中。Zappos透過網路營造綿長緊密的顧客關係。原本冷冰冰的公司，忽然有了表情有了個性。讓全美國的顧客與他的品牌都能有所連結，不管距離遠近，隨時都能有所互動與反應，成功地賦予品牌個性與生命力。

資料來源：http://buy.yahoo.com.tw/gdsale/gdsale.asp?gdid=2803040

2012年6月9日星期六

101年6月專書閱讀推薦書

品牌設計大師馬克．葛伯（Marc Gobe）最具影響力和啟發性的著作！

　　馬克．葛伯（Marc Gobe）是世界前十大品牌行銷公司Desgrippes Gobe（現為Brandimage）創辦人之一，他曾為可口可樂打造全新的包裝設計和視覺體驗，幫助可口可樂公司增加幾十億美元的營收，也曾為寶詩龍（Boucheron）香水、吉列刮鬍刀、雪碧（Sprite）等公司打造令人耳目一新、深植人心的品牌形象。

　　

馬克．葛伯（Marc Gobe）針對二十一世紀網際網路和社群媒體所帶動的革命和巨變，提出企業何以藉由情感化的品牌經營過程──瞄準顧客差異化的情感訴求、利用感官設計建立難忘的感官經驗、建構品牌的「個性」、製作品牌的「自我突顯感」、運用社群網路達到感性行銷，最終締造與顧客綿密而深刻的關係，獲取顧客的品牌共鳴和認同，讓企業品牌得以脫穎而出，並賦予品牌或產品永續的價值！

本書提供了一個有遠見卓識的方法，這方法足以建立客戶對於品牌的強大信賴，作者從人口統計學以及態度上的轉變來分析顧客、零售經銷通路，以及如何應用我們的感官當作對付和回應菱形趨勢的最佳行銷利器。書中提供如何建構品牌的「個性」，製作品牌的「自我突顯感」，用以服務不同族群的客戶；將品牌略使用在包裝和陳列上，並加速網路策略上的重大突破！
資料來源：
http://www.books.com.tw/exep/prod/lookinside.php?item=0010505475#p

2012年5月23日星期三

101年教職員工專書閱讀推廣活動「每月一書」推薦書展

101年教職員工專書閱讀推廣活動「每月一書」推薦書展
圖檔

臺北市立教育大學101年教職員工「每月一書」專書閱讀推薦書展讀書心得

臺北市立教育大學101年教職員工「每月一書」專書閱讀

推薦書展讀書心得

人事室主任劉幼辰

何謂「正義」？維基百科中將「正義」解釋為「關於適當安排社會內的東西和人民的概念」，而所謂「適當安排」就不得不考慮「自由」、「道德」和「權利義務」等議題。究竟「正義」係應以公共利益為考量前提，抑或可放寬以多數決即剝奪少數人的權益？又「公共利益」如何定義？由誰定義？均有可討論的空間。

適逢臺北市政府刻正為「文林苑」都市更新案強制拆除王家祖厝而引發社會論辯，更顯有關「正義」之議題於行政執行上的重要性。惟以「文林苑」都更案為例，市府強制拆除不願參與都更之原住戶祖厝，是否基於公共利益之考量，及是否有違憲法保障人民居住及遷徒的自由，不無疑義。

「正義－一場思辨之旅」一書中所提的各項議題，如有錢人是否應該多繳稅、代理孕母及徵兵制與募兵制的論戰，倘以「經濟地位」和「權利義務」的觀點來看，即明顯可見處於經濟弱勢地位者，很難有真正「自由的選擇」。而我們平日待人處事時自以為遵守的正義原則，是否在任何情況下都經得起考驗，或是在不同情況下會有所變更，值得我們以書裡所提的各種情況來自我檢視。

本書中的各種案例和實際情況，不僅有趣，更能加強對思考力的訓練，正如本書簡介中所述：「有了理性思辨，民主對話才能向上提升，不會一直停留在互嗆叫陣的層次。」民主社會的可貴，就在於人人可以發表不同的意見，但透過理性的思辨，才能在直覺反應與正義原則之間，找到一個適當的平衡點。最近媒體報導美國總統歐巴馬宣布支持同性戀婚姻合法化，想必又會掀起一場關於「正義」的、熱鬧的論辯。

2012年5月16日星期三

101年專書閱讀推薦書目及海報

臺北市立教育大學

101年度公務人員專書閱讀推廣活動「每月一書」書展推薦書目

月份	書　　　　　名	作　　　者	出版社	領域	ISBN	登錄號	索書號
1	新時代的為官之道: 用創造性思維打造幸福未來	黃丙喜、馮志能著	商周	公共政策	9789862720929	A0286954	573.4 4414 2012
2	關鍵處方: 引領新興國家走向富強的人物和作為	朱雲鵬著	麥格羅希爾	管理知能	9789861577456	A0286955	552.1 2517 2010
3	帶著希羅多德去旅行	瑞薩德．卡普欽斯基(Ryszard Kapuscinski)著	允晨文化	人文關懷	9789867178947	A0286956	712.1 2884 2009
4	正義：一場思辨之旅	邁可．桑德爾(Michael J.Sandel)著	雅言文化	公共政策	9789868271265	A0279661、A0279177、A0279176	198.57 7721 2011
5	老年之書：思我生命之旅	湯瑪斯．科爾(Thomas R. Cole)、瑪麗．溫克爾(Mary G. Winkler)編	立緒文化	自我發展	9789866513404	A0285003	544.8 2410 2011
6	感動：創造『情感品牌』的關鍵法則	馬克．葛伯(Marc Gobe)著	日月文化	管理知能	9789862481615	A0286957	496.14 4426 2011

月份	書　　　　　名	作　　　者	出版社	領域	ISBN	登錄號	索書號
7	向儒道思想學情緒管理	王邦雄著	健行文化	自我發展	9789866798313	A0282939	191.9107 1054 2010
8	我是誰? :如果有我，有幾個我?	理察．大衛．普列希特(Richard David Precht)著	啟示	自我發展	9789867470515	A0286958、B0172124、 A0274496	191.9 8142 2010
9	如何做一個正直的人：理解政治的五十個關鍵字(1)	楊照著	本事文化	公共政策	9789868635432	A0286959	573.07 4667 2010 v.1
10	另眼看歷史: 一部有關中、日、韓、台灣及周邊世界的多角互動歷史(上)（下）	呂正理著	遠流	人文關懷	9789573266631 (一套) 9789573266648 (上冊) 9789573266655 (下冊)	A0281762、A0281763	730.1 6011 2010 v.1/v.2
11	必要的革命: 個人與組織如何共創永續社會	彼得．聖吉(Peter Senge)等著	天下遠見	管理知能	9789862166161	A0286960、A0286961	490.15 1640 2010
12	一本就通: 宇宙史	克里斯多夫．波特(Christopher Potter)著	聯經	人文關懷	9789570838602	A0286962	323.9 3424 2011